Anche quest'anno la campagna pubblicitaria di Coca-Cola per il periodo natalizio è stata associata all'immagine di Babbo Natale.

Il legame con l'immagine di Santa Claus risale in realtà al lontano 1931 quando, volendo accattivare un target molto giovane, Haddon Sundblom, pittore e illustratore statunitense, disegnò per l'azienda l'immagine di Babbo Natale con le caratteristiche con cui oggi è universalmente conosciuto e rappresentato, ossia di corporatura robusta (secondo alcuni, per richiamare l'immagine di una bottiglia) e vestito di bianco e di rosso: i colori del marchio 'Coca-Cola'.

La leggendaria figura, 'variazione sul tema' di San Nicola, prima del 1931 veniva infatti indifferentemente rappresentato come vestito di blu, di verde, di rosso o di giallo.

Un caso esemplare di come un'azienda abbia saputo, con una buona idea, penetrare nel profondo dell'immaginario e della tradizione collettiva.

Per approfondimenti sul tema, si veda il libro di Mark Pendergrast: ''Per Dio la Patria e la Coca-Cola''.