Da Volkswagen nasce "The Theory of Fun", una campagna di comunicazione che si basa sulla considerazione che i comportamenti delle persone sono più facili da cambiare se si utilizza la leva del divertimento. La campagna, partita a giugno 2009 e realizzata grazie all'agenzia DDB di Stoccolma, ha già messo in campo una serie di esperimenti tesi a dimostrare la validità della 'teoria del divertimento'. Qui i video delle installazioni realizzate.