IKEA, in collaborazione con l'agenzia BBD GERMANY, ha compiuto un'originale operazione di guerrilla rivolta ai giovani: la creazione del primo catalogo cinematografico della storia, che hanno sfogliato con gli occhi più di 13.000 spettatori austriaci su oltre 92 schermi cinematografici.

L'iniziativa è stata premiata con l'Argento al Cannes Lions International Advertising Festival, il 27 novembre 2009.