Secondo una recente ricerca Human Highway - Liquida, 5 milioni di persone (il 21% della popolazione online) sono "lettori assidui e consapevoli" di blog. La metà di questi partecipano attivamente ai blog attraverso i commenti.

I lettori di blog di attualità e informazione (2,4 milioni) sono soprattutto uomini (70%) di età compresa fra 35 e 54 anni, residenti nelle regioni del Nord-Ovest e nel Centro.

1/3 dei lettori del cartaceo e la metà dei lettori online attribuisce ai blog importanti lo stesso potere d'influenza dei quotidiani sull'opinione pubblica  su temi di politica e attualità. L'intera ricerca in pdf è qui.