Andrea Colaianni nel suo blog segnala l'interessante operazione - fra online e offline - svolta da Vitaminwater, un'acqua con aggiunta di vitamine prodotta dal gruppo Coca-Cola.

Vitaminwater ha deciso di produrre una bevanda scelta direttamente dai consumatori: tutti gli utenti facebook iscritti alla fan page sono stati invitati a partecipare al concorso per la creazione di una nuova versione della bevanda, scegliendo il sapore ed i componenti interni del prodotto.

La nuova bevanda, per la quale la vincitrice si è aggiudicata il premio di 5000 dollari, è al gusto 'black-cherry e lime' ed è arricchita da 8 extra componenti nutrizionali e caffeina.

Il packaging esplicita le modalità di produzione del prodotto: il nome 'connect' scritto sull'etichetta è accompagnato dalla scritta "fatta dai fan per i fan su Facebook".