Hibuk Rishon (First Hug), un'organizzazione no-profit che dà aiuto e assistenza ai bambini abbandonati in Israele, ha voluto creare una campagna d'impatto per rafforzare la brand awareness  e stimolare il senso di partecipazione e responsabilità verso il problema  dell'abbandono.

L'agenzia BBR Saatchi & Saatchi ha attuato, a tal fine, una campagna door-to-door consistente nel lasciare sugli zerbini di abitazioni  private una foto di un neonato in una cesta a grandezza naturale, in modo da suscitare sorpresa e coinvolgimento.
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