Oggi Mariella Governo sul sito di Ferpi propone una recensione del libro di Paolo Iachibino, direttore creativo in OgilvyOne. Il volume -  in uscita nelle librerie il 14 gennaio -  s'intitola significativamente 'Invertising',  un neologismo che allude all'attuale sovvertimento delle dinamiche dell'advertising tradizionale derivante principalmente dalla "disaffezione del consumatore" e dal suo trasformarsi da "target" a "individuo".





Queste le principali differenzedell''invertising' dall'adv di tipo tradizionale (cito testualmente da Governo):
Advertising -> Invertising
Commercial -> Content
Communication -> Conversation
Push -> Pull
Monologue -> Dialogue
Consumer -> User
Impactful -> Useful
Execution -> Experience
Contact -> Connect
Promotion -> Education
Global -> Social
Aesthetics -> Ethics
Ability -> Responsibility
Shopping -> Sharing
Persuasion -> Permission"