Ieri sera, 18 aprile, una ventina persone stavano bevendo un drink fuori dal Degree Bar di Auckland, in Nuova Zelanda, quando si sono viste arrivare incontro uno strano uomo con le mani legate da bende.
I testimoni raccontano che al grido di uno dei clienti "ha una pistola!", tutti i presenti si sono nascosti sotto i tavoli, e il panico generato ha richiamato l'intervento delle forze dell'ordine.

Il Washington Post ha pubblicato un lungo articolo in cui si descrive (e si critica) la condotta di alcune aziende che, con l'aiuto di agenzie di PR, manipolano il passaparola online sui propri prodotti.
A sollevare il dibattito la denuncia di una ragazza, Julie Liu, nei confronti del sito Yelp, contenente circa 10 milioni di recensioni su prodotti e servizi che dovrebbero essere forniti in maniera spontanea dagli utenti.
Contattata la pagina di un ristorante, tuttavia, Julie Liu sarebbe stata tempestata di telefonate provenienti da venditori che affermavano che, se avesse fatto pubblicità sul sito, i commenti positivi sul ristorante sarebbero saliti, quelli negativi diminuiti.

Dubit Limited è un'agenzia con sede a Leeds, nel Regno Unito, che da oltre dieci anni  si occupa di ricerca, marketing e comunicazione 'interattiva' per brand destinati a giovani e giovanissimi.

Per realizzare le sue campagne di comunicazione, l'agenzia ingaggia attraverso il sito bambini e ragazzi fra i 7 e i 24 anni, che devono pubblicizzare sui social network e nelle comunità virtuali bibite gassate, elettronica di consumo e altri prodotti per adolescenti.

Con l'autorizzazione dei genitori, i ragazzi sottoscrivono un vero e proprio contratto che li vincola a creare un buzz positivo su determinati marchi.

Un ventottenne inglese, David Sheath, ha provato ad entrare nel Guinness World Record dipingendo la carrozzeria della sua Fiat 500 bianca con 200 confezioni di smalto per unghie color rosa shocking. 

Per tutta la durata dell'impresa - durata 4 giorni e trasmessa in diretta non-stop su www.pinkmyride.tv - Seath ha dormito in uno studio a sud di Londra arredato solo con lo stretto necessario.

 Hotwire, agenzia internazionale di relazioni pubbliche, presenta il report realizzato dall'associata 33 Digital, specializzata in digital PR: il launch paper, "Ten driving forces of Digital Marketing in 2010", mette in evidenza quali saranno le forze che guideranno il digital marketing nell'anno in corso.

La 'cultura della crisi' - sostiene Drew Benvie, managing director di 33 Digital - si è evoluta in seguito all'esplosione dei social media. Fattori scatenanti sono stati: la crescente influenza della generazione Y, la possibilità di accesso ai social media in tempo reale e l'incapacità di ascolto e monitoraggio del  mezzo digitale da parte dei brand.    

L'esplosione della crisi è comunque, in questo contesto, solo uno dei dieci digital trends individuati per l 2010. 

Gli altri nove sono:

In occasione di San Valentino, FlashMob Napoli ha organizzato il 'Love Flash Mob': alle 17,30 a Napoli, Milano, Bari e Palermo i mobbers si baceranno per tutta la durata della canzone 'Baciami ancora' di Jovanotti. Fin qui nulla di particolare: sono infatti sempre più numerose queste iniziative finalizzate a generare attenzione soprattutto attorno a eventi cinematografici o televisivi (uno degli ultimi in Italia è stato per la serie TV Glee di cui abbiamo già parlato). Da notare, però, che questo flash mob ha rinunciato al caratteristico "effetto sorpresa": non c’è segretezza nei preparativi e la notizia è data, con giorni di preavviso, da varie fonti, tra cui le edizioni online di alcuni quotidiani. Dov’è la non-convenzionalità? Tra l'altro, è il tema stesso del bacio a non essere originale: un'operazione simile - 'Crossing Kisses'- era stata già organizzata, lo scorso anno, dal Consiglio Nazionale Arcigay.

Vi avevamo già segnalato la campagna virale di EA per Dante's Inferno, consistente nella creazione di un sito fake per promuovere la Wii pray, una "consolle per cattolici." Alla campagna virale è seguita la protesta da parte del mondo cattolico americano - anche questa un'operazione di guerrilla manovrata dall'Electronic Arts.

"Il calcio in alcuni paesi è una religione. Puma ha iniziato a diffondere la fede anche in Canada". In occasione della partita Italia-Irlanda - match di qualificazione per la Coppa del Mondo - Puma ha infatti organizzato al ristorante italiano 'Cafè diplomatico' di Toronto un party con musica dal vivo e torneo di biliardino.

Leekaja Hairbis, uno degli hair salon più conosciuti in Corea, ha ingaggiato l'agenzia Diamond Ogilvy di Seoul per un'operazione di unconventional marketing all'interno di alcune gelaterie.

Su un supporto cartaceo di forma conica sono state stampate foto di diverse donne di profilo, sopra le quali il gelato dava l'effetto di una capigliatura lunga, ondulata e colorata.

Pepsi apre un nuovo contest per idee "rinfrescanti, che possano cambiare il mondo", promettendo di realizzarle stanziando milioni di dollari ogni mese, nel corso del 2010.

Scopo del neuromarketing è superare le naturali resistenze del consumatore odierno verso la pubblicità, sfruttandone i fattori inconsci e le aree cerebrali maggiormente coinvolte nelle decisioni d'acquisto.

Secondo recenti ricerche, infatti, la scelta del prodotto da acquistare dipenderebbe solo al 15% da una decisione consapevole, mentre per l'85% sarebbe da imputare a fattori presenti a livello di subconscio.

Un'ansiogena campagna 'social' è stata commissionata dalla United Way of Greater Milwaukee all'agenzia Serve Marketing.

Gary Mueller, direttore creativo, ha spiegato: "Stiamo provando a combattere l'esaltazione della maternità in età adolescenziale, di impronta hollywoodiana. E quale miglior modo di comunicarlo se non usando un fake-movie".

Hibuk Rishon (First Hug), un'organizzazione no-profit che dà aiuto e assistenza ai bambini abbandonati in Israele, ha voluto creare una campagna d'impatto per rafforzare la brand awareness  e stimolare il senso di partecipazione e responsabilità verso il problema  dell'abbandono.

L'agenzia TBWA Germany (Dusseldorf) ha creato una campagna a livello regionale per aumentare numero di testdrive e volume di vendite di Nissan C+C convertible. 

Interbank ha attuato un'insolita operazione di ambient marketing, in collaborazione con l'agenzia JWT di Lima (Perù): in una via trafficata è stato collocato un acquario, sul fondo del quale sono stati  depositati  mazzetti di banconote 'sorvegliati' da veri piranha. I passanti, incuriositi, si sono fermati ad osservare la vasca, ma nessuno si è azzardato a prelevare il denaro, dimostrando così la veridicità del claim della campagna: "Il tuo denaro è al sicuro in Interbank".

E' attesa per il 19 marzo l'uscita in Italia della nuova versione di 'Alice nel Paese delle Meraviglie' in 3d, firmata Tim Burton. La Disney per l'occasione ha inviato ad alcuni giornalisti d'oltreoceano un plico contenente libri illustrati di dimensioni diverse, nell'ultimo dei quali era contenuta una chiavetta usb con su scritto 'leggimi'! Un biglietto azzurro all'interno di un altro libro recitava: “Salve! L’ortografia corretta del cognome di Alice è Kingsleigh. Kings-L-E-I-G-H, e non L-E-Y. Grazie e distinti saluti!”. Ci si chiede se sia il primo episodio di una nuova campagna di marketing virale.